Cosmesi in farmacia un blog di farmacista33

Nelle ultime ricerche di mercato commissionate da Cosmetica Italia, in particolare per il gruppo GCF ovvero le aziende che vendono cosmetici in farmacia, si trovano spunti molto interessanti per comprendere alcune dinamiche di mercato che andrebbero attentamente studiate e magari modificate per quanto nelle nostre possibilità.

Da una indagine del gruppo Alisa, ad esempio emerge che il NON-ACQUISTO di prodotti in farmacia è dettato da motivazioni più che altro psicologiche

– i prodotti sono più legati al problema che alla soluzione

– i prodotti sono meno intriganti nel pack e nelle profumazioni

– l’efficacia è riconosciuta meno miracolistica (quindi meno appagante emotivamente)

Inoltre, le motivazioni che spingono la clientela della cosmesi a non frequentare la farmacia, sono quelle che conosciamo già

– la farmacia non è fornita, specie in ambito make up

– non ha la stessa magia della profumeria

– non c’è consulenza personalizzata della scelta

La farmacia, secondo il fronte del ‘no’ non garantisce

– la salvaguardi dell’idea di bellezza (sembra di curarsi9

– la stessa efficacia magica della profumeria

– prodotti sensorialmente appaganti

Che ne dite, voi siete come vi dipingono queste consumatrici o avete già fatto passi in avanti per non assomigliare a luoghi di cura tristi che niente hanno a che fare con la bellezza????

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