Cosmesi in farmacia un blog di farmacista33

Come vi ho già raccontato la scorsa settimana,  a fine giugno sono stati pubblicati i dati sul valore dell’industria cosmetica in Italia, che nel 2015 registra finalmente un segnale positivo, ovvero una crescita di 1,4 punti percentuali, rispetto ai segnali negativi degli ultimi anni. Insomma i cosmetici si vendono e continuano a vendersi bene nei canali specializzati, come la farmacia. Il trend di domanda continua a crescere infatti di 1,5 punti percentuali, come nel 2014, con vendite che superano 1800 milioni di euro, una percentuale di cosmetici di 18,6 percento rispetto al totale delle vendite in Italia. I consumatori cioè riconoscono alla farmacia un ruolo più che legittimo nel vendere cosmetici, grazie alla specializzazione e al servizio che i consumatori ritengono superiori per qualità rispetto agli altri canali di vendita. Come fa notare lo studio del Beauty Report, anche il canale farmacia è toccato dal fenomeno della cosiddetta polarizzazione dei consumi. Ovvero i consumatori solo in parte si spostano su altri canali,  attenti al miglior rapporto prezzo qualità senza rinunce eccessive, grazie al fatto che il cosmetico in farmacia ha acquisito un ruolo sempre più fondamentale, collocandosi spesso come elemento commerciale di attenuazione delle contrazioni della domanda. Inoltre le politiche di promozione e assistenza al cliente premiano la fedeltà dei consumatori. 

I clienti continuano a preferire sempre di più la farmacia rispetto alla profumeria, anche se evidenziano la necessità di cambiamento dell’ambiente di vendita e c’è una necessità sempre crescente da parte del consumatore di trovare un’area più attraente nei prodotti di bellezza rispetto al farmaceutico.

Interessante è leggere i dati sul il tipo di prodotto più venduto nei corner parafarmacia dei supermercati e nelle parafarmacie: in queste ultime si registra un 25,1% di vendita di prodotti per il viso, mentre nei corner sono il 14,2%. Questo significa in pratica che si sente il bisogno del consiglio mirato di un addetta, per scegliere il prodotto più adatto per il viso, che non viene quindi ritirato a scaffale autonomamente come nel caso dei corner. 

Per commentare è necessaria l'iscrizione a Medikey

 

La gestione del riconoscimento dell'operatore della salute e la trasmissione e archiviazione delle relative chiavi d'accesso e dei dati personali del professionista della salute avviene mediante la piattaforma Medikey® nel rispetto dei requisiti richiesti da
Il Ministero della Salute (Circolare Min. San. - Dipartimento Valutazione Farmaci e Farmacovigilanza n° 800.I/15/1267 del 22 marzo 2000)
Codice della Privacy (D.Lgs 30/06/2003 n. 196) sulla tutela dei dati personali