Cosmesi in farmacia un blog di farmacista33

In Italia esultiamo perché il 19% dei cosmetici viene venduto in farmacia, e in effetti la scalata è stata molto veloce negli ultimi 10 anni, raggiungendo i dati della profumeria o quasi. Ma se guardiamo oltre confine, i dati sono ben diversi e potrebbero farci davvero credere che stiamo ancora viaggiando in seconda, terza marcia mentre potremmo tranquillamente raggiungere la testa e andare dritti verso un successo già sperimentato in altre nazioni.

In Germania, come vedete dal titolo, quasi la metà dei consumi complessivi dei cosmetici viene venduta nel canale farmacia. Nel Regno Unito, il 28,7%. Ma non è solo l’Europa che ci deve far pensare: in Canada parliamo del 41,8% di cosmetici venduti in farmacia e in Giappone del 31,8%.

Questi dati vengono analizzati da Stefano Fatelli, responsabile del gruppo cosmetici in farmacia di Cosmetica Italia che fornisce così una riflessione importante per tutti noi che lavoriamo nel settore. Fatelli parla cosi di una mappa delle opportunità che la farmacia dovrà valutare inderogabilmente in questi mesi, per pensare al futuro del dermocosmetico in farmacia.

Un altro dato interessante è quello secondo cui in farmacia le categorie di prodotti che si vendono di più, oserei dire per le quali il cliente si fida di più del consiglio del camice bianco, sono i contorno occhi, i solari, i pigmentanti, le creme viso antietà.

Per quanto riguarda il contorno occhi e le zone specifiche abbiamo un + 14,5% di media dei consumi in farmacia come trend 2016/2017, più 8,3% per quanto riguarda solari e pigmentanti, più 2,3% per le creme antietà e antirughe.

Nel settore farmacia sono invece in contrazione prodotti per l’igiene intima, meno 0,5%, idratanti nutrienti gli esfolianti meno 3,1%, e i prodotti per la cellulite che subiscono una vera e propria debacle con un meno 12 %.

Guardando il peso in termini di fatturato, la concentrazione può essere fatta sulle creme viso antietà e antirughe e sui solari.

Ma visto che anni fa vendevamo benissimo anche le creme anticellulite, vorrei farvi riflettere sull’importanza di una comunicazione sempre positiva e veritiera sui prodotti che proponiamo nelle nostre farmacie: probabilmente una comunicazione shock è di poco valore scientifico come quella che faceva credere ai clienti di eliminare la cellulite semplicemente spalmando una crema, ha portato al risultato che oggi vediamo. Vi prego quindi di non appoggiare le aziende che propongono creme come magia per togliere le rughe.

Le persone si fidano di noi, dei farmacisti, facciamo in modo che possano davvero entrare nelle nostre farmacie e credere in quello che proponiamo.

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